Λισαβόνα προς Λας Βέγκας
Στο SBC Λισαβόνας και στο G2E Λας Βέγκας, η Ida Malagic και η ομάδα του Greentube απέδειξαν ότι στο σημερινό τοπίο των πολυσύχναστων εκδηλώσεων, η επιτυχία δεν προέρχεται από το μεγαλύτερο περίπτερο, αλλά από την πιο ουσιαστική παρουσία.
Καθώς το ημερολόγιο της βιομηχανίας iGaming γίνεται όλο και πιο πολυσύχναστο κάθε χρόνο, οι εκθέτες αντιμετωπίζουν ένα νέο είδος πρόκλησης, όχι μόνο να ξεχωρίζουν οπτικά, αλλά και να εμφανίζονται με σκοπό. Λίγες εταιρείες έχουν βελτιώσει αυτή την ισορροπία τόσο φυσικά όσο η Greentube, της οποίας η παρουσία στις εκδηλώσεις του 2025 στο SBC Lisbon και στο G2E Las Vegas αντανακλούσε μια στοχαστική, γεμάτη αυτοπεποίθηση, δημιουργική και ξεκάθαρα ανθρώπινη προσέγγιση στην αφήγηση της επωνυμίας.
Σύμφωνα με την Ida Malagic, επικεφαλής του τμήματος Εταιρικού Μάρκετινγκ και Δημοσίων Σχέσεων, ο στόχος δεν είναι πλέον να ανταγωνίζονται για το μεγαλύτερο περίπτερο στην έκθεση, αλλά να δημιουργήσουν χώρους που έχουν νόημα – στρατηγικά, οπτικά και συναισθηματικά.
«Κάθε εκδήλωση έχει το δικό της κοινό και σκοπό», εξηγεί ο Malagic. «Δεν έχει σημασία πόσο χώρο έχεις, αλλά πώς τον χρησιμοποιείς – για να πεις την ιστορία σου, να συνδεθείς με ανθρώπους και να τους κάνεις να νιώσουν κάτι».
Λισαβόνα: Δημιουργικότητα με Σκοπό
Επιστρέφοντας στη Λισαβόνα για δεύτερη χρονιά, η Greentube προσέγγισε την SBC με μια σαφή δημιουργική κατεύθυνση: να παρουσιάσει τους νέους τίτλους της με τρόπο διαδραστικό, φιλόξενο και πιστό στην προσωπικότητα της εταιρείας. Το περίπτερο σχεδιάστηκε γύρω από το Lucky Luchadoras, μια πολύχρωμη νέα κυκλοφορία που κυκλοφόρησε λίγες μέρες μετά την έκθεση. Το πνεύμα της ζωντανεύει μέσα από μια παιχνιδιάρικη μηχανή γροθιάς - μια διασκεδαστική και άμεσα αναγνωρίσιμη σύνδεση με το ίδιο το παιχνίδι.
«Η ενεργοποίηση λειτούργησε ακριβώς όπως ελπίζαμε», λέει ο Malagic. «Έδωσε στους ανθρώπους κάτι για να χαμογελάσουν, αλλά τους οδήγησε επίσης κατευθείαν στο παιχνίδι. Αυτή η ισορροπία μεταξύ διασκέδασης και συγκέντρωσης είναι κάτι που πάντα επιδιώκουμε. Κάθε ενεργοποίηση πρέπει να αναδεικνύει το προϊόν, όχι να αποσπά την προσοχή από αυτό».
Γύρω από το περίπτερο, οι επισκέπτες ανακάλυψαν άλλες νέες και επερχόμενες κυκλοφορίες – από τα Creepy Candy και Starlight Jackpots Captain's Catch μέχρι νέους τίτλους της σειράς Diamond Link. Η καθαρή διάταξη και ο ανοιχτός σχεδιασμός του περιπτέρου ενθάρρυναν τους επισκέπτες να παραμείνουν περισσότερο, να εξερευνήσουν τα παιχνίδια και να κάνουν πραγματικές συζητήσεις. «Θέλαμε μια εγκατάσταση που να είναι προσιτή και ελκυστική», προσθέτει ο Malagic. «Όταν οι άνθρωποι νιώθουν άνετα, συνδέονται πιο φυσικά – και τότε είναι που συμβαίνουν οι καλύτερες δουλειές».
Αυτή η νοοτροπία επεκτείνεται και στον τρόπο με τον οποίο η Greentube προσεγγίζει συνολικά τη στρατηγική της για τις εμπορικές εκθέσεις. «Στο παρελθόν, πολλές εταιρείες - και ο κλάδος στο σύνολό του - ακολουθούσαν την προσέγγιση «παντού, όλοι»», αναλογίζεται ο Malagic. «Αλλά με τόσες πολλές εκδηλώσεις που λαμβάνουν χώρα σε όλο τον κόσμο, αυτός δεν είναι πλέον ο πιο αποτελεσματικός ή βιώσιμος τρόπος εργασίας. Ορισμένες αγορές συγκεντρώνονται σε συγκεκριμένες εκθέσεις, επομένως είναι λογικό να είμαστε επιλεκτικοί και συγκεντρωμένοι. Ο στόχος είναι η ποιότητα έναντι της ποσότητας - η εμφάνιση στο σωστό μέρος, με τη σωστή ομάδα και ένα σαφές μήνυμα».
Λας Βέγκας: Πηγαίνοντας την επωνυμία πέρα από τα καθιερωμένα
Από την ευρωπαϊκή ενέργεια της Λισαβόνας μέχρι το θέαμα του G2E Las Vegas, η προσέγγιση της Greentube προσαρμόστηκε άψογα σε ένα πολύ διαφορετικό σκηνικό. Η εταιρεία παρουσίασε για άλλη μια φορά το περίπτερο της Novomatic, φέρνοντας το διαδικτυακό της χαρτοφυλάκιο σε μία από τις πιο διάσημες εκδηλώσεις τυχερών παιχνιδιών της Βόρειας Αμερικής.
«Το Λας Βέγκας έχει τον δικό του ρυθμό», λέει ο Malagic. «Είναι πιο δυνατό, πιο γρήγορο και έχει μια εντελώς διαφορετική ενέργεια σε σύγκριση με την Ευρώπη. Για εμάς, το G2E έχει να κάνει με την ενίσχυση των σχέσεών μας και την κατανόηση της τοπικής αγοράς από πρώτο χέρι. Υπάρχει πραγματική αξία σε αυτές τις προσωπικές συζητήσεις — ειδικά καθώς η παρουσία μας στις ΗΠΑ συνεχίζει να αυξάνεται».
Το κεντρικό θέμα στο Λας Βέγκας ήταν το Creepy Candy, ένα παιχνίδι εμπνευσμένο από το Halloween που έδωσε τον τόνο για μια παιχνιδιάρικη αλλά και προσεγμένη εμπειρία στο περίπτερο. Η ενεργοποίησή του — μια ειδικά σχεδιασμένη μηχανή με νύχια γεμάτη με θεματικά κόλπα και λιχουδιές — αποτύπωσε το πνεύμα της σεζόν και προσκάλεσε τους επισκέπτες να αλληλεπιδράσουν με το εμπορικό σήμα με έναν διασκεδαστικό, ανεπίσημο τρόπο.
Αλλά η μεγαλύτερη δήλωση της Greentube δεν έγινε μέσα στην αίθουσα της έκθεσης – ήταν στους δρόμους του Λας Βέγκας. Για πρώτη φορά, η εταιρεία ξεκίνησε μια υπαίθρια καμπάνια με ψηφιακές πινακίδες, φωτίζοντας τη Στριπ για μια ολόκληρη εβδομάδα κατά τη διάρκεια της G2E. Υψώνοντας πάνω από τη λεωφόρο σε μια προνομιακή τοποθεσία απέναντι από το Venetian και το Wynn, τα οπτικά εφέ της Greentube άγγιξαν εκατομμύρια θεατές και εδραίωσαν την παρουσία της μάρκας στην καρδιά της παγκόσμιας ψυχαγωγίας.
«Για μένα, αυτή η καμπάνια ήταν ένα ορόσημο», αναλογίζεται ο Malagic. «Το να βλέπω την επωνυμία μας να φωτίζει τη Λωρίδα της Γάζας ήταν σουρεαλιστικό. Συμβόλιζε πόσο μακριά έχουμε φτάσει – από το να θεωρούμαστε μια ευρωπαϊκή μάρκα online gaming στο να στεκόμαστε με αυτοπεποίθηση στην παγκόσμια σκηνή. Ήταν μια στιγμή υπερηφάνειας για την ομάδα και μια πραγματική δήλωση προθέσεων».
Κοιτάζοντας μπροστά στην ICE Barcelona 2026
Καθώς η Greentube ολοκληρώνει μια χρονιά γεμάτη γεγονότα, η προσοχή στρέφεται τώρα στην ICE Barcelona 2026, την πιο αναμενόμενη ετήσια συγκέντρωση του κλάδου. «Η ICE είναι ξεχωριστή - είναι η έκθεση στην οποία απλά πρέπει να βρίσκεστε», λέει ο Malagic. «Δίνει τον τόνο για τη χρονιά που έρχεται. Ο καθένας έρχεται με τις καλύτερες ιδέες του, τις τελευταίες καινοτομίες του και τις σημαντικότερες δηλώσεις του».
Για την Greentube, το ICE είναι επίσης η πλατφόρμα όπου η μάρκα μπορεί να εκφράσει την πλήρη ταυτότητά της μέσα στο οικοσύστημα iGaming. «Είναι η στιγμή που μπορούμε πραγματικά να δείξουμε πάνω σε τι έχουμε δουλέψει – τη δημιουργική κατεύθυνση, τους νέους τίτλους που αναπτύσσουν τα στούντιο μας καθ' όλη τη διάρκεια του έτους και την ενέργεια πίσω από την μάρκα», εξηγεί. «Κατά μία έννοια, είναι το αποκορύφωμα όλων όσων έχουμε χτίσει μέχρι τώρα».
Το φετινό περίπτερο παρουσιάστηκε σταδιακά – πρώτα στο iGB London και στη συνέχεια στο SBC Lisbon – με την έκδοση της Βαρκελώνης να πρόκειται να αποκαλύψει το πλήρες όραμα. «Το χτίζουμε κομμάτι-κομμάτι», χαμογελάει ο Malagic. «Οι επισκέπτες που είδαν τις προηγούμενες εκδόσεις θα αναγνωρίσουν στοιχεία, αλλά το ICE θα τα συνδυάσει όλα. Θα είναι η μεγαλύτερη και πιο ολοκληρωμένη έκφρασή μας μέχρι σήμερα».
Και, πιστή στο χαρακτηριστικό στυλ του Greentube, η ομάδα σχεδιάζει να εξισορροπήσει την επιχειρηματική δραστηριότητα με μια πινελιά παιχνιδιού. «Πάντα μας αρέσει να συμπεριλαμβάνουμε κάτι που κάνει τους ανθρώπους να σταματούν, να χαμογελούν και να συμμετέχουν», λέει ο Malagic. «Αυτό κρατά την ατμόσφαιρα ζωντανή. Γιατί όσο κι αν εξελίσσεται η τεχνολογία, αυτός ο κλάδος εξακολουθεί να έχει να κάνει με τους ανθρώπους - τις ιδέες τους, τις ιστορίες τους, το πάθος τους για τα παιχνίδια».
Μια Ανθρώπινη Πινελιά σε έναν Κόσμο Υψηλής Τεχνολογίας
Αναλογιζόμενος το ταξίδι από τη Λισαβόνα στο Λας Βέγκας και στη συνέχεια στη Βαρκελώνη, ο Malagic συνοψίζει την προσέγγιση της Greentube απλά: «Οι εμπορικές εκθέσεις δεν αφορούν μόνο την προβολή. Αφορούν τη σύνδεση. Μπορεί να έχεις το πιο εκπληκτικό περίπτερο στο χώρο, αλλά αυτό που θυμούνται οι άνθρωποι είναι πώς ένιωσαν όταν ήταν εκεί - τις συζητήσεις, τα γέλια, τη σπίθα έμπνευσης».
Είναι αυτός ο συνδυασμός στρατηγικής, δημιουργικότητας και ανθρώπινης επαφής που συνεχίζει να καθορίζει την παγκόσμια παρουσία της Greentube. Σε έναν κλάδο όπου τα έντονα φώτα και οι μεγάλες οθόνες συχνά ανταγωνίζονται για την προσοχή, η ομάδα της Malagic αποδεικνύει ότι οι πιο αξιομνημόνευτες μάρκες είναι αυτές που παραμένουν αυθεντικές – με σκοπό, προσωπικότητα και ακριβώς τη σωστή δόση διασκέδασης.
