Ειδήσεις χειριστή

Αυστραλία – Το Star City μετονομάζει το κινεζικό tagline σε "Millions of Stars"

Η αυστραλιανή εταιρεία Star Entertainment παρουσίασε μια νέα στρατηγική με στόχο να προσφέρει στην Αυστραλία αυξημένο μερίδιο στην ακμάζουσα ασιατική τουριστική αγορά.

Σε μια κίνηση που έχει σχεδιαστεί για να τοποθετήσει το The Star και τις πολλαπλές ιδιοκτησίες του ως πιο ελκυστικούς προορισμούς για τους διεθνείς ταξιδιώτες, η εταιρεία λάνσαρε μια νέα επωνυμία που απευθύνεται στην Κίνα. Το όνομα του Star – ακόμα κάτω από το υπάρχον οκτάκτινο λογότυπο – έχει επανασχεδιαστεί από την προηγούμενη κυριολεκτική μετάφραση του «Star Harbor City» σε «Millions of Stars».
Ο Διευθύνων Σύμβουλος και Διευθύνων Σύμβουλος, Matt Bekier, είπε ότι τα προγράμματα αλλαγής επωνυμίας που δημιούργησαν το The Star Entertainment Group και το The Star Gold Coast τα τελευταία δύο χρόνια παρείχαν τον καταλύτη για την κίνηση.

«Η προηγούμενη μάρκα ήταν πραγματικά αναγνωρίσιμη μόνο για το Σίδνεϊ, και σίγουρα λιγότερο κύρους, διακριτική και δυναμική από αυτή που θα παρουσιάσουμε τώρα στις ασιατικές αγορές», είπε. "Αυτό δείχνει τι φέρνουμε στους προορισμούς μας στο Σίδνεϊ και στο νοτιοανατολικό Κουίνσλαντ, που είναι premium προσφορές και εμπειρίες."

Η επωνυμία θα υποστηρίζεται από έναν νέο λογαριασμό WeChat για τον Όμιλο, ο οποίος κυκλοφόρησε επίσης σήμερα.

«Υπάρχει μια παγκόσμια κούρσα εξοπλισμών αυτή τη στιγμή με χώρες που επενδύουν βαριά και επανατοποθετούνται για να επωφεληθούν από την ουσιαστική ανάπτυξη του τουρισμού εκτός Ασίας, ιδιαίτερα από την Κίνα. Παρουσιαζόμενοι ως μια ολοκληρωμένη εταιρεία θερέτρου όπου τα καλύτερα ξενοδοχεία, εστιατόρια, θεατρικές παραστάσεις, μουσικές παραστάσεις και άλλες επιλογές ψυχαγωγίας είναι διαθέσιμα σε μεμονωμένους χώρους σε προνομιακές τοποθεσίες, μπορούμε να προσφέρουμε ένα συναρπαστικό σημείο διαφοροποίησης».

Ο κ. Bekier είπε ότι οι τουριστικές προβλέψεις τόνισαν τη μακροπρόθεσμη ευκαιρία που προσφέρεται για την Αυστραλία. Υπήρχαν 8.3 εκατομμύρια εισερχόμενοι επισκέπτες στην Αυστραλία για τους 12 μήνες έως τον Μάρτιο του 2018. Τουριστική Έρευνα Αυστραλίας αναμένει ότι ο αριθμός αυτός θα αυξηθεί στα 15 εκατομμύρια ετησίως μέσα σε μια δεκαετία. Οι Κινέζοι επισκέψεις ήταν 1.3 εκατομμύρια για τους 12 μήνες έως τον Μάρτιο του 2018. Μέσα στα επόμενα 10 χρόνια πρόκειται να τριπλασιαστούν σε 3.9 εκατομμύρια. Περίπου το 50% των Κινέζων είναι επισκέπτες που επιστρέφουν.

«Η γενική στρατηγική μας για τον τουρισμό αφορά την έμπνευση και την προσέλκυση ανεξάρτητων ταξιδιωτών από όλο τον κόσμο, αλλά προφανώς με επίκεντρο την Ασία και ειδικά την Κίνα», είπε ο κ. Bekier. «Η εκπληκτική δημιουργία πλούτου στην Κίνα που έχει δημιουργήσει ένα τεράστιο νέο δημογραφικό στοιχείο της μεσαίας τάξης δεν μπορεί να υποτιμηθεί όταν εξετάζουμε πώς η Αυστραλία μπορεί να επεκτείνει τον τουριστικό τομέα.

«Ταυτόχρονα, δεν μπορούμε να εφησυχάζουμε. Το να κάνουμε απλώς αυτό που κάναμε, να παρέχουμε το προϊόν και τις εμπειρίες που παρέχουμε, δεν θα είναι αρκετό. Οι επενδύσεις και οι υποδομές είναι βασικές. Πρέπει να παραδοθούν περισσότερα δωμάτια ξενοδοχείου, καλύτερες εγκαταστάσεις αεροδρομίου και περισσότερες απρόσκοπτες επιλογές μεταφοράς για τους τουρίστες.

«Χρειαζόμαστε επίσης μια πιο εστιασμένη φιλική προς την Κίνα προσέγγιση. Είναι πλέον η μεγαλύτερη αγορά πηγής μας για εισερχόμενες επισκέψεις. Οι Κινέζοι είναι επίσης, μακράν, οι μεγαλύτεροι δαπανητές στον τουριστικό χώρο. Το να το αγνοήσουμε αυτό σημαίνει ότι δεν θα αξιοποιήσουμε πλήρως την ευκαιρία που έχουμε».

Ο κ. Bekier είπε ότι η νέα μάρκα «Millions of Stars» συνέχισε το έργο που έχει αναλάβει να οδηγεί το Star
ελκυστικό του στους Κινέζους τουρίστες. Η εταιρεία εγκατέστησε πρόσφατα τερματικά που δέχονται Wechat Pay και Alipay παράλληλα με την China UnionPay, για να διευκολύνει τους Κινέζους επισκέπτες να ολοκληρώνουν τις συναλλαγές τους στην ιδιοκτησία The Star Sydney.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Tourism Australia John O'Sullivan χαιρέτισε την προσέγγιση του The Star. «Η Κίνα είναι η μεγαλύτερη και πιο προσοδοφόρα αγορά της Αυστραλίας στο εξωτερικό και είναι κρίσιμη για τη συνεχιζόμενη μελλοντική επιτυχία του κλάδου μας», είπε. «Με τόσους πολλούς διεθνείς προορισμούς να ανταγωνίζονται επιθετικά για το μερίδιο του ταξιδιωτικού πορτοφολιού, είναι σημαντικό ο κλάδος μας να συνεχίσει να προσαρμόζεται στις μεταβαλλόμενες ανάγκες του σημερινού ολοένα και πιο έξυπνου και εξελιγμένου κινέζου ταξιδιώτη.

«Είναι υπέροχο να βλέπεις φορείς όπως το The Star Entertainment Group να δίνουν προτεραιότητα σε μια αγορά σχεδόν 11 δισεκατομμυρίων δολαρίων με μια ξεκάθαρη στρατηγική για την Κίνα που συνδυάζει επενδύσεις στην επωνυμία τους στην Κίνα, νέες υποδομές και προσαρμοσμένες υπηρεσίες, όπως συστήματα πληρωμών WeChat Pay».

Το WeChat Pay είναι μια λύση πληρωμής ενσωματωμένη στην εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης και ανταλλαγής μηνυμάτων WeChat που ανήκει στην Tencent. Το Alipay είναι μια πλατφόρμα πληρωμών για κινητά και online που ιδρύθηκε από τον Όμιλο Alibaba. Το WeChat έχει περισσότερους από 1 δισεκατομμύριο ενεργούς χρήστες μηνιαίως. Η Alibaba, ένας όμιλος ετερογενών δραστηριοτήτων που ειδικεύεται στο ηλεκτρονικό εμπόριο, το λιανικό εμπόριο, το Διαδίκτυο, την τεχνητή νοημοσύνη και την τεχνολογία, ήταν η δεύτερη κινεζική εταιρεία μετά την Tencent που πέτυχε κεφαλαιοποίηση 500 δισεκατομμυρίων δολαρίων.