Νομοθεσία
ΗΒ – Η ASA δημοσιεύει νέα πρότυπα διαφήμισης για την προστασία των παιδιών και των νέων
By Φιλ - 17 Φεβρουαρίου 2019
Το Advertising Standards Association δημοσίευσε νέα πρότυπα για την προστασία των παιδιών και των νέων από ανεύθυνες διαφημίσεις τζόγου.
Αυτό ακολουθεί την εξέταση των στοιχείων σχετικά με τον αντίκτυπο της διαφήμισης σε άτομα κάτω των 18 ετών και τις αποφάσεις της Αρχής Προτύπων Διαφημίσεων. Η τελευταία αξιολόγηση πραγματοποιήθηκε το 2014.
Τα στοιχεία υποδηλώνουν ότι η έκθεση σε διαφημίσεις τζόγου που συμμορφώνονται με τους Κώδικες Διαφήμισης του Ηνωμένου Βασιλείου είναι, από μόνη της, απίθανο να βλάψει τα άτομα κάτω των 18 ετών. Ωστόσο, εξακολουθούν να απαιτούνται στοχευμένοι περιορισμοί για την αντιμετώπιση των πιθανών κινδύνων που συνδέονται με την ανεύθυνη διαφήμιση. Αν και οι κανόνες διαφήμισης δεν χρειάζεται να αλλάξουν, έχουμε εισαγάγει νέα πρότυπα για να ενισχύσουμε τον τρόπο εφαρμογής τους στην πράξη.
Τα νέα πρότυπα απαγορεύουν τις διαφημίσεις στο διαδίκτυο για προϊόντα τζόγου να στοχεύουν ομάδες ατόμων που είναι πιθανό να είναι κάτω των 18 ετών με βάση δεδομένα σχετικά με τα ενδιαφέροντά τους στο διαδίκτυο και τη συμπεριφορά περιήγησής τους.
Επίσης, απαριθμούν εκτενώς τους απαράδεκτους τύπους περιεχομένου, συμπεριλαμβανομένων ορισμένων τύπων χαρακτήρων κινουμένων σχεδίων, αδειοδοτημένων χαρακτήρων από ταινίες ή τηλεόραση και αθλητές και διασημότητες που είναι πιθανό να είναι ιδιαίτερα ελκυστικοί για τα παιδιά, και αναφορές στη νεανική κουλτούρα. και απαγορεύουν τη χρήση σε διαφημίσεις τζόγου αθλητών, διασημοτήτων ή άλλων χαρακτήρων που είναι ή φαίνεται να είναι κάτω των 25 ετών. Αυτό προσθέτει στην υπάρχουσα καθοδήγηση σχετικά με την υπεύθυνη στόχευση διαφημίσεων, καλύπτοντας όλα τα μέσα (συμπεριλαμβανομένων των κοινωνικών δικτύων και άλλων διαδικτυακών πλατφορμών.
Συγκεκριμένα, τα πρότυπα παρέχουν παραδείγματα σεναρίων για να βοηθήσουν τους διαφημιστές να κατανοήσουν τι πρέπει να κάνουν για να στοχεύσουν διαφημίσεις μακριά από άτομα κάτω των 18 ετών.
Στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι φορείς τζόγου πρέπει να χρησιμοποιούν όλα τα εργαλεία που έχουν στη διάθεσή τους σε μια πλατφόρμα κοινωνικών δικτύων για να αποτρέψουν τη στόχευση των διαφημίσεών τους σε άτομα κάτω των 18 ετών. Αυτό περιλαμβάνει τόσο διευκολύνσεις στόχευσης διαφημίσεων που παρέχονται απευθείας από την πλατφόρμα, βάσει των ενδιαφερόντων και της συμπεριφοράς περιήγησης των χρηστών της πλατφόρμας τους, όσο και εργαλεία που περιορίζουν την πρόσβαση των ατόμων κάτω των 18 ετών στο περιεχόμενο κοινωνικών μέσων των ίδιων των εμπόρους μάρκετινγκ.
Σε μέρη ιστότοπων για παιδιά κάτω των 18 ετών, οι φορείς εκμετάλλευσης τυχερών παιχνιδιών θα πρέπει να φροντίζουν ιδιαίτερα να αποφεύγουν να τοποθετούν τις διαφημίσεις τους σε μέρη ιστότοπων που είναι ιδιαίτερα ελκυστικά για άτομα κάτω των 18 ετών. Για παράδειγμα, ο ιστότοπος ενός ποδοσφαιρικού συλλόγου μπορεί να έχει ένα πολύ ενήλικο κοινό γενικά, αλλά θα ήταν ακατάλληλο να τοποθετήσετε διαφημίσεις τζόγου σε σελίδες που είναι αφιερωμένες σε νεότερους υποστηρικτές.
Στα κοινωνικά και διαδικτυακά παιχνίδια, τα παιχνίδια που μοιάζουν με τον τζόγο ή τα παιχνίδια που διαθέτουν στοιχεία προσομοιωμένης δραστηριότητας τζόγου είναι συχνά δημοφιλή στα παιδιά και στους νέους. Τέτοια παιχνίδια δεν πρέπει να χρησιμοποιούνται για την προώθηση προϊόντων τζόγου με πραγματικά χρήματα. Όπου τα κοινωνικά και διαδικτυακά παιχνίδια διαθέτουν επικοινωνίες μάρκετινγκ για παιχνίδια τζόγου, δεν θα πρέπει να απευθύνονται σε άτομα κάτω των 18 ετών.
Οι φορείς εκμετάλλευσης τυχερών παιχνιδιών θα πρέπει να προσέχουν ιδιαίτερα όταν εντοπίζουν παράγοντες επιρροής για να προωθήσουν τα προϊόντα ή τις επωνυμίες τους. Θα πρέπει να λάβουν υπόψη την πιθανή απήχηση του επηρεαστή και να λάβουν δεδομένα κοινού (για παράδειγμα, την κατανομή ηλικίας ενός οπαδού ή μιας βάσης συνδρομητών) για να διασφαλίσουν ότι οι κάτω των 18 ετών δεν είναι πιθανό να αποτελούν περισσότερο από το 25% του κοινού.
Η ευθύνη ανήκει στους φορείς εκμετάλλευσης τυχερών παιχνιδιών για να διασφαλίσουν ότι οι θυγατρικές ή άλλα τρίτα μέρη που ενεργούν για λογαριασμό τους θα δημοσιεύουν ή θα διαδίδουν διαφημίσεις που συμμορφώνονται με τους κανόνες διαφήμισης.
Τα νέα πρότυπα θα τεθούν σε ισχύ την 1η Απριλίου 2019.
Ο Διευθυντής των Επιτροπών Διαφημιστικής Πρακτικής, Shahriar Coupal, δήλωσε: «Το να παίζεις στα όρια της κανονιστικής συμμόρφωσης είναι ένα στοίχημα στις καλύτερες στιγμές, αλλά για τους διαφημιστές τυχερών παιχνιδιών είναι ιδιαίτερα κακόβουλο, ειδικά όταν διακυβεύεται η ευημερία των παιδιών. Τα νέα μας πρότυπα ανταποκρίνονται στα πιο πρόσφατα στοιχεία και διδάγματα από τις αποφάσεις της ASA και απαιτούν μεγαλύτερη προσοχή στην τοποθέτηση και το περιεχόμενο των διαφημίσεων τζόγου, ώστε να διασφαλιστεί ότι δεν στοχεύουν ακούσια σε άτομα κάτω των 18 ετών."
