διαδραστικό

ΗΒ – Η Bwin λανσάρει μια «πρωτοποριακή» διαφήμιση

Η Bwin ξεκίνησε μια «πρωτοποριακή» πανευρωπαϊκή καμπάνια πολλών εκατομμυρίων ευρώ που ξεκινά με ένα κυνηγητό αυτοκινήτου 90 δευτερολέπτων σε στυλ Χόλιγουντ για να ζωντανέψει τον ενθουσιασμό και τη χαρά της εμπειρίας της bwin.

Το "The Race" γυρίστηκε για να καταγράψει τη δράση και τον ενθουσιασμό της μάρκας υψηλών οκτανίων της bwin και προσκαλεί το κοινό να αλληλεπιδράσει με το αποτέλεσμα της αναζήτησης υψηλής ταχύτητας της διαφήμισης.

Η θεατρική ταινία έναρξης «Black or Yellow» διάρκειας 90 δευτερολέπτων παρουσιάζει μαύρα και κίτρινα αυτοκίνητα να ουρλιάζουν στους δρόμους, φέρνοντας το κοινό στην άκρη των θέσεων τους προτού σταματήσουν ξαφνικά και τους παρακινήσουν να υποστηρίξουν έναν νικητή. Η παραγωγή χρησιμοποιεί οδηγούς Stunt που είχαν δουλέψει σε πολλές ταινίες Bond και Fast & Furious και σκηνοθέτησε ο Nima Nourizadeh, γνωστός για τις ταινίες μεγάλου μήκους Project X και American Ultra με πρωταγωνιστή τον Jesse Eisenberg, καθώς και σκηνοθεσία μουσικών βίντεο για αστέρια όπως οι Dizzee Rascal, Lily. Άλεν και Μαρκ Ρόνσον.

Το Race είναι μια πλήρως ενσωματωμένη καμπάνια τηλεόρασης, κινηματογράφου, μέσων κοινωνικής δικτύωσης, CRM και ψηφιακής προβολής που θα διαδραματίσει το ευρωπαϊκό αποτύπωμα της bwin. Η διαφήμιση έναρξης 90 δευτερολέπτων της καμπάνιας θα μεταδοθεί για πρώτη φορά το Σάββατο 12 Αυγούστου και θα ακολουθήσει μια έκδοση 120 δευτερολέπτων που θα αποκαλύπτει τον νικητή κατά τη διάρκεια των εναρκτήριων αγώνων του UEFA Champions League τον Σεπτέμβριο. Αντιπροσωπεύει την πρώτη μεγάλη καμπάνια της bwin από τότε που εξαγοράστηκε από την GVC το 2016.

Ο Adam Lewis, Chief Marketing Officer της bwin, δήλωσε: «Έχουμε τεράστιες φιλοδοξίες για τη bwin και με αυτήν την καμπάνια, έχουμε βάλει στόχο να δημιουργήσουμε μια διαδραστική εμπειρία γεμάτη δράση για το κοινό μας που μας διαφοροποιεί ένα εκατομμύριο μίλια από το υπόλοιπο πακέτο . Όταν οι άνθρωποι σκέφτονται τη bwin, θέλουμε να σκέφτονται τον ενθουσιασμό, τη δράση, τη διασκέδαση και τη χαρά.»

«Υπάρχει κάτι περισσότερο από ένα άγγιγμα του Χόλιγουντ στην προσέγγισή μας – θέλουμε να κρατήσουμε το κοινό στην άκρη των θέσεων του και να το κάνουμε μέρος του ενθουσιασμού. Με αυτή την καμπάνια να είναι η πρώτη μιας τριλογίας που θα διαρκέσει τους επόμενους 12 μήνες, κάνουμε μια μεγάλη, τολμηρή δήλωση που συμπυκνώνει τον στόχο μας να εδραιώσουμε τη bwin ως την κορυφαία μάρκα στοιχημάτων στην Ευρώπη».

Το Race δημιουργήθηκε από την BBH Sport με τη bwin και γράφτηκε από τους Paul Silburn, Chris Clarke και Matt Moreland, με τον Ewan Paterson ως τον Εκτελεστικό Δημιουργικό Διευθυντή.

Ewan Paterson, ECD, BBH Sport: «Η bwin δεν κάνει συνηθισμένα και αυτή η καμπάνια απέχει πολύ από τον κανόνα. Η bwin έχει μεταφέρει τον ουρανό και τη γη για να κάνει μια διαφήμιση για μια στοιχηματική επωνυμία σε μια ταινία-κρεμάστρα, σε περισσότερες από εννέα χώρες σε όλη την Ευρώπη, αλλά η bwin θέλει να κάνει το παραπάνω μίλι για να κάνει τα πράγματα πιο διασκεδαστικά και διαφορετικά».

Ο αγώνας είναι μέρος της καμπάνιας «Live the Action», που έχει σχεδιαστεί για να τοποθετήσει τη bwin ως τη διαφορετική, πιο συναρπαστική, πιο διαδραστική, πιο εφευρετική μάρκα στοιχημάτων.