διαδραστικό

ΗΠΑ – Επιτυχία Viral κοινωνικού δικτύου για το WSOP

Το World Series of Poker κυκλοφόρησε ένα πολύ μοναδικό infographic για να τραβήξει την προσοχή στα κύρια γεγονότα του.

Το infographic κυκλοφόρησε πριν από περίπου ένα μήνα, για να συμπέσει με την έναρξη του κυρίως τουρνουά. Δεδομένου ότι είναι ένα διαδραστικό infographic, δημιουργήθηκε ως παράλλαξη απευθείας στον ιστότοπο του WSOP. Σε αντίθεση με τα στατικά γραφήματα, τα οποία μπορούν να κοινοποιηθούν εύκολα με την αντιγραφή και την ενσωμάτωση ενός κώδικα, αυτός ο τύπος γραφήματος δεν το επέτρεπε. Ως εκ τούτου, η διανομή του γινόταν ως επί το πλείστον μέσω social media, banner και PR.

Μιλώντας για τον σκοπό που προοριζόταν να εξυπηρετήσει το infographic, ο Ben Oren, Διευθυντής Web Marketing, Whiteweb, ο οποίος συμμετείχε στη δημιουργία αυτού του ιδιοφυούς μάρκετινγκ, είπε: «Υπήρχαν διάφοροι παράγοντες. Τελικά, θέλαμε να αυξήσουμε την ευαισθητοποίηση για το κύριο γεγονός και για το ίδιο το παιχνίδι πόκερ, αλλά επίσης βάλαμε στόχο να τοποθετήσουμε το WSOP ως κορυφαία και καινοτόμο εταιρεία όσον αφορά την τεχνολογία και το μάρκετινγκ. Δεδομένου του χρόνου (κατά τη διάρκεια του τουρνουά), ξέραμε ότι θέλαμε να δημιουργήσουμε περιεχόμενο με δυνατότητα κοινής χρήσης που να σχετίζεται τόσο με το πόκερ, αλλά όχι αποκλειστικά στους παίκτες πόκερ».

«Η απόφαση στην οποία καταλήξαμε ήταν να χαράξουμε μια ξεκάθαρη γραμμή που συνδέει τις συχνά υπερβολικές ζωές των παικτών πόκερ, που θεωρούνται ότι ζουν με γρήγορους ρυθμούς και χλιδάτες ζωές, με την «κοσμική» και μερικές φορές περιοριστική πραγματικότητα που αντιλαμβανόμαστε με τις «συνηθισμένες» ζωές μας. Το κοινό μοτίβο ήταν, φυσικά, τα χρήματα, τα 10 εκατομμύρια δολάρια ήταν η πληρωμή της εκδήλωσης και η τοποθέτηση αυτού του τεράστιου ποσού στο πλαίσιο των νομισματικών αναπαραστάσεων που γνωρίζουμε περισσότερο, όπως μισθοί, σπίτια και αυτοκίνητα».

Το καθημερινό πλαίσιο που χρησιμοποιήθηκε για να κάνει το infographic και τον κόσμο του πόκερ πιο σχετικό με τη ζωή ενός απλού ανθρώπου απέδωσε αμέσως. Το infographic έγινε viral και πέτυχε την προβολή σε κορυφαίους ιστότοπους πόκερ και αθλημάτων, μαζί με ειδησεογραφικούς ιστότοπους όπως το Forbes, το about.com και άλλα. Ο αντίκτυπος έγινε επίσης αισθητός όσον αφορά την επισκεψιμότητα, με δεκάδες χιλιάδες ανθρώπους να κάνουν κλικ στο γράφημα και να αλληλεπιδρούν μαζί του σε όλη τη διαδρομή. Όσον αφορά τα στατιστικά στοιχεία, το infographic είχε συγκεντρώσει περισσότερες από 2000 μετοχές στο FB μόνο μέχρι το τέλος της πρώτης εβδομάδας.

Ο κ. Όρεν πρόσθεσε: «Προς έκπληξή μας, έγινε viral πολύ γρήγορα. Ακόμη και πριν ξεκινήσουμε οποιοδήποτε είδος μάρκετινγκ σε αυτό, είχε συγκεντρώσει χιλιάδες κοινοποιήσεις και σχόλια. Αυτό είναι ιδιαίτερα αξιοσημείωτο, καθώς απέχουμε ακόμη μήνες από το main event.” Καθώς η κύρια εκδήλωση κλείνει στις 14 Ιουλίου 2014, το infographic είναι πλούσιο με 5 κοινές χρήσεις κοινωνικής δικτύωσης.

Λαμβάνοντας μαθήματα από όλη την εμπειρία της δημιουργίας και της επιτυχίας μέσω αυτού του διαδραστικού infographic, ο κ. Oren τόνισε τέσσερα κύρια σημεία μάθησης που πρέπει να μοιραστεί.

«Η στενή συνεργασία με κατόχους βασικών θέσεων στο WSOP μας βοήθησε να αναπτύξουμε μια καλά συντονισμένη ιδέα που δεν ήταν κεντρική στο πόκερ στην προσέγγιση και ήταν σύμφωνη με τους κανονισμούς. Δεδομένου ότι το WSOP είναι μια σούπερ επωνυμία και επίσης στη ρυθμιζόμενη βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών, πολλά πράγματα έπρεπε να ληφθούν υπόψη και το έκαναν με τη βοήθεια του διευθυντή του Caesar, Tall Yaull», εξήγησε. «Η κατανόηση της πραγματικής αξίας του viral περιεχομένου και ο μελλοντικός προγραμματισμός βοηθά πάντα στην εξεύρεση εξαιρετικών λύσεων μάρκετινγκ. Ο συντονισμός μεταξύ τριών διαφορετικών χωρών (τους εαυτούς μας, WSOP και Neomam) αποδείχθηκε πολύ πιο ομαλός από ό,τι περιμέναμε. Η διαδικασία διήρκεσε περισσότερο από το αναμενόμενο από τον καταιγισμό ιδεών μέχρι τη δημοσίευση. Σε άλλους που επιχειρούν ένα τόσο φιλόδοξο infographic θα έλεγα αν δεν έχετε αρκετό χρόνο (τουλάχιστον 60 ημέρες), το ξανασκεφτείτε. Προς μεγάλη τους χαρά, το infographic έγινε εξαιρετικά γρήγορα viral, κάτι που τους βοήθησε να αισθάνονται ασφαλείς τόσο στο προϊόν που είχαν δημιουργήσει όσο και στο να επενδύσουν περαιτέρω στο μάρκετινγκ του».