Σφυγμός

Intelitics: Οι επωνυμίες iGaming αμφισβητίες πρέπει να είναι γνώστες

Τον Ιούλιο, η Intelitics έλαβε άδεια πωλητή από το Michigan Gaming Control Board, επιτρέποντας στον πάροχο της πλατφόρμας να συνεργάζεται με αδειοδοτημένους διαδικτυακούς φορείς αθλητικών στοιχημάτων και καζίνο στην πολιτεία. Το G3 επικοινώνησε με τον Διευθύνοντα Σύμβουλο, Allan Stone, για να συζητήσει τα σχέδια του παρόχου πλατφόρμας για την αγορά των ΗΠΑ και γιατί η βελτιστοποίηση στρατηγικής παικτών δεν διαφέρει σημαντικά μεταξύ των πολιτειών.

Τι διαφοροποιεί την προσφορά της Intelitics από άλλες πλατφόρμες ανάλυσης στις ΗΠΑ;

Αυτό που πραγματικά μας αφήνει στην άκρη είναι οι αναφορές μας σε πραγματικό χρόνο και η παρακολούθηση χωρίς cookie, που σημαίνει ότι οι φορείς εκμετάλλευσης και οι πηγές επισκεψιμότητας λαμβάνουν τις πληροφορίες που χρειάζονται με πολύ γρήγορο και αξιόπιστο τρόπο. Επιτρέπουμε επίσης στους εκδότες και στις εσωτερικές ομάδες αγοράς μέσων να βελτιστοποιούν τις καμπάνιες σε αναλυτικό επίπεδο. Αυτό επιτυγχάνεται με τη δυνατότητα διαβίβασης έως και πέντε δυναμικών μεταβλητών μέσω των συνδέσμων μας.

Οι συνεργάτες μας μπορούν επίσης να τοποθετήσουν επιστροφές σε οποιαδήποτε εκδήλωση για να αντλήσουν δεδομένα στις πλατφόρμες τους σε πραγματικό χρόνο. Αυτό είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικό όταν οι συνεργάτες επισκεψιμότητας πραγματοποιούν αγορές σε πλατφόρμες διαφημίσεων που βασίζονται σε σχόλια μετατροπών σε πραγματικό χρόνο για επιτυχία.

Ένας άλλος τομέας στον οποίο ξεχωρίζουμε από το πλήθος είναι η ομαδική αναφορά και η αναφορά επιχειρηματικής ευφυΐας, η οποία έχει ενσωματωθεί απευθείας στην πλατφόρμα μας. Αυτό επιτρέπει στους συνεργάτες μας να λαμβάνουν ενημερωμένες αποφάσεις γρήγορα με βάση τις αναφορές καμπάνιας σε πραγματικό χρόνο. Οι συνεργάτες μπορούν επίσης να παρακολουθούν τους κωδικούς μπόνους εκτός σύνδεσης για οποιαδήποτε διαδικτυακή προώθηση που εκτελούν.

Πώς γίνονται οι συνεργασίες με τους φορείς εκμετάλλευσης; Ποιος ακούγεται ποιος;

Είναι αμφίδρομος. Έχουμε χειριστές που έχουν δει ή ακούσει για αυτό που κάνουμε και μας πλησιάζουν για να μάθουν περισσότερα για το πώς μπορούμε να τους βοηθήσουμε. Αναζητούμε επίσης επωνυμίες όπου γνωρίζουμε ότι η στοίβα τεχνολογίας μας θα τους βοηθήσει να αυξήσουν την αποτελεσματικότητα και την κλίμακα σε ολόκληρη τη στρατηγική απόκτησης χρηστών.

Η ενσωμάτωση οποιουδήποτε τύπου πλατφόρμας παρακολούθησης είναι ένα σημαντικό εγχείρημα και απαιτεί δέσμευση τόσο από εμάς όσο και από τον συνεργάτη με τον οποίο συνεργαζόμαστε. Για το λόγο αυτό, δεν προσφέρουμε δοκιμαστική περίοδο με την πλατφόρμα και τις υπηρεσίες μας.

Παρέχουμε στους πελάτες πρόσβαση σε ένα πλήρως λειτουργικό περιβάλλον επίδειξης όπου μπορούν να αισθάνονται άνετα με την πλατφόρμα. Αφιερώνουμε επίσης σημαντικό χρόνο για να διαμορφώσουμε το πεδίο εφαρμογής και να σχεδιάσουμε τη συνεργασία με έναν χειριστή για να διασφαλίσουμε ότι η πλατφόρμα μας ταιριάζει με τις ανάγκες του και έτσι ώστε να κατανοήσει την αξία που παρέχει.

Πώς μπορούν οι επωνυμίες αμφισβητίας iGaming να αυξήσουν το μερίδιο αγοράς τους;

Η αφαίρεση μεριδίου αγοράς από μεγαλύτερες, πιο καθιερωμένες μάρκες είναι μια σημαντική πρόκληση. Για να γίνει αυτό, οι φορείς εκμετάλλευσης πρέπει να είναι δημιουργικοί στον τρόπο με τον οποίο αποκτούν νέους πελάτες, αλλά πρέπει επίσης να το κάνουν με τρόπο που να είναι οικονομικά βιώσιμος. Σε αντίθεση με τους μεγαλύτερους αντιπάλους τους, μπορεί να μην είναι σε θέση να κλιμακωθούν με οποιοδήποτε απαραίτητο μέσο.

Οι νέες μάρκες στην αγορά γενικά δεν διαθέτουν τις μεγάλες βάσεις δεδομένων που έχουν αποκτήσει ορισμένοι από τους πρώτους ηγέτες της αγοράς μέσω συνεργασιών και συγχωνεύσεων – επομένως πρέπει να βασίζονται σε μια έξυπνη στρατηγική επί πληρωμή μέσων και εκδοτών για μια ισχυρή κυκλοφορία.

Η προσέλκυση της προσοχής των εκδοτών μπορεί επίσης να είναι δύσκολη, αλλά με τη χρήση μιας σύγχρονης πλατφόρμας όπως η δική μας, είναι δυνατό να συνεργαστείτε με εκδότες που ορισμένες από τις μεγαλύτερες εταιρείες δεν προσελκύουν απλώς και μόνο επειδή χρησιμοποιούν παρωχημένες τεχνολογίες που δεν διαθέτουν βασικά χαρακτηριστικά.

Πώς διαφέρει η βελτιστοποίηση στρατηγικής παίκτη μεταξύ πολιτειών;

Αυτή τη στιγμή, δεν υπάρχει μεγάλη διαφορά μεταξύ των κρατών, αλλά αυτό οφείλεται κυρίως στο πόσο νέα είναι η αγορά. Πιστεύω ακράδαντα ότι καθώς αρχίζουμε να συλλέγουμε πιο ακριβή δεδομένα αξίας χρόνου ζωής ανά πολιτεία, θα είναι σημαντικό για τις επωνυμίες να κατανοήσουν την αξία, ανά κανάλι και κατάσταση, που επιτυγχάνουν οι πηγές επισκεψιμότητας και οι εσωτερικές τους προσπάθειες απόκτησης χρηστών.

Στη συνέχεια, θα πρέπει να το βελτιστοποιήσουν με βάση τον τύπο επισκεψιμότητας και τους δείκτες απόδοσης μεμονωμένων καταστάσεων για να εξασφαλίσουν μακροπρόθεσμη επιτυχία και κερδοφορία. Οι φορολογικοί κανονισμοί πολλών πολιτειών είναι διαφορετικοί, πράγμα που σημαίνει ότι ορισμένες πολιτείες είναι πολύ πιο κερδοφόρες από άλλες και οι φορείς εκμετάλλευσης πρέπει να το λάβουν υπόψη καθώς προσπαθούν να οδηγήσουν σε κερδοφόρα απόκτηση παικτών.

Όσον αφορά τη στρατηγική απόκτησης χρηστών, υπάρχουν βασικοί παράγοντες που πρέπει να ληφθούν υπόψη σε κάθε πολιτεία – πληθυσμός, επαγγελματικές αθλητικές ομάδες, δημογραφικά στοιχεία κ.λπ. .

Πόσο περίπλοκος είναι ο χειρισμός και η μετάβαση δεδομένων από τη μια κατάσταση στην άλλη; Ποιες είναι οι κύριες τεχνικές προκλήσεις και προκλήσεις συμμόρφωσης;

Στόχος μας είναι να παρέχουμε στους χειριστές και τις πηγές επισκεψιμότητας όσο το δυνατόν πιο αναλυτικά δεδομένα και σε πραγματικό χρόνο. Αυτό απαιτεί από τις πλατφόρμες χειριστή – ιδιόκτητες ή τρίτες – να συνεργάζονται μαζί μας για να διασφαλίσουμε ότι λαμβάνουμε συμβάντα μετατροπών και δεδομένα εσόδων σε πραγματικό χρόνο.

Καθώς οι φορείς εκμετάλλευσης εξαντλούν τις βάσεις δεδομένων παικτών που ανήκουν και αποκτήθηκαν, τα μέσα επί πληρωμή και οι συνεργασίες θα γίνουν ο πιο αποτελεσματικός τρόπος απόκτησης μεριδίου αγοράς. Ωστόσο, οι παραδοσιακές πηγές επισκεψιμότητας δεν εξυπηρετούνται καθόλου στην αγορά iGaming των ΗΠΑ, ειδικά όσον αφορά την πρόσβαση σε παρακολούθηση σε πραγματικό χρόνο που βασίζεται σε διακομιστή και τη δυνατότητα χρήσης παραμέτρων UTM για τη βελτιστοποίηση των δαπανών και της ποιότητας κυκλοφορίας.

Αυτά τα δεδομένα είχαν χρησιμοποιηθεί στο παρελθόν σε άλλους τομείς, όπως το λιανικό εμπόριο, τα κοινωνικά τυχερά παιχνίδια και η χρηματοδότηση των καταναλωτών, αλλά οι δυνατότητές τους στον αθλητικό στοίχημα αγνοήθηκαν κάπως λόγω των ελλείψεων που υπάρχουν επί του παρόντος στην αγορά.

Γνωρίζουμε ότι αυτές οι πηγές επισκεψιμότητας μπορούν να οδηγήσουν σε εκθετική ανάπτυξη και είναι στόχος μας να τις παρέχουμε στους χειριστές μέσω μιας πλατφόρμας που τους επιτρέπει να ξεκλειδώσουν πλήρως τις δυνατότητες στο τραπέζι.

Μακροπρόθεσμα, πού βλέπετε την Intelitics, τόσο από πλευράς παρουσίας στην αγορά όσο και ως ανταγωνιστή στον ευρύτερο χώρο ανάλυσης iGaming;

Θα γίνουμε οι ηγέτες της αγοράς όσον αφορά τις δυνατότητες και την πρόοδο του προϊόντος μας και επίσης όσον αφορά το μερίδιο αγοράς που κατέχουμε στις ΗΠΑ και στις διεθνείς χώρες πρώτης βαθμίδας. Αυτό μπορεί να φαίνεται σαν μια τολμηρή πρόβλεψη, αλλά βασίζεται στην εμπιστοσύνη που έχουμε στην τεχνολογία που χτίζουμε.

Έχουμε επίσης περισσότερα από 20 χρόνια εμπειρίας στην απόκτηση πελατών σε κλίμακα σε όλους τους κλάδους. Η τεχνολογία μας αναπτύχθηκε για να επιτρέψει στους συνεργάτες μας να αξιοποιήσουν αυτήν την εμπειρία και να αποκτήσουν τους κατάλληλους παίκτες στη σωστή τιμή, βοηθώντας παράλληλα τις πηγές επισκεψιμότητας να βελτιστοποιήσουν τις δαπάνες για να αυξήσουν την ποιότητα των πελατών σε κλίμακα.

Φυσικά, δεν είμαστε αφελείς και γνωρίζουμε καλά τους φιλόδοξους στόχους που έχουμε θέσει για την Intelitics, αλλά δημιουργήσαμε αυτήν την τεχνολογία από μια ανάγκη που είχαμε – να κλιμακώσουμε γρήγορα και αποτελεσματικά τις δαπάνες. Αυτή είναι μια ανάγκη που έχουν όλοι οι χειριστές του κλάδου και η πλατφόρμα μας θα είναι καθοριστικής σημασίας για να μπορέσουν να το κάνουν αυτό.