Σφυγμός

Genius Sports: αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας

Τα τελευταία 10 χρόνια, η Genius Sports Media έχει βοηθήσει εκατοντάδες επωνυμίες στοιχημάτων και τυχερών παιχνιδιών σε όλο τον κόσμο να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, να αποκτήσουν νέους πελάτες και να μεγιστοποιήσουν την αξία των παικτών. Το G3 μιλά στον Simon Mukerjee του Genius Sports για το μέλλον της διαφήμισης τζόγου.

Θα μπορούσατε να μας πείτε περισσότερα για το Genius Sports Media και τι κάνετε;

Με μια πλατφόρμα αγοράς πολυμέσων για συγκεκριμένο τομέα και μια εσωτερική δημιουργική υπηρεσία, σχεδιάζουμε και παρέχουμε στοχευμένες, εξατομικευμένες καμπάνιες ψηφιακού μάρκετινγκ από την αρχή μέχρι το τέλος, μειώνοντας το κόστος απόκτησης και μειώνοντας τις σπαταλημένες δαπάνες.

Τον περασμένο Ιούνιο κάναμε τη στρατηγική κίνηση να διευρύνουμε την επιχείρησή μας πέρα ​​από τα στοιχήματα και τα τυχερά παιχνίδια, και τώρα συνεργαζόμαστε με μια τεράστια γκάμα επωνυμιών που θέλουν να αξιοποιήσουν τα πολύτιμα δημογραφικά στοιχεία των οπαδών των σπορ. Από τότε, έχουμε συνεργαστεί στενά με ονόματα υψηλού προφίλ, ιδιαίτερα στις ΗΠΑ, συμπεριλαμβανομένων των NBC, CBS και συλλόγων στο NHL και στο MLB.

Τον Ιούνιο, η Genius Sports Media κυκλοφόρησε μια νέα, ολοκληρωμένη υπηρεσία ψηφιακής αντιπροσωπείας για χειριστές αθλητικών βιβλίων και τυχερών παιχνιδιών, κατόχους αθλητικών δικαιωμάτων, επωνυμίες και ψηφιακούς εκδότες. Θα μπορούσατε να μας πείτε περισσότερα σχετικά με αυτό και πώς η Genius Sports Media βοηθά τους παρόχους τυχερών παιχνιδιών στην αγορά;

Τα θεμέλια της Genius Sports Media βρίσκονται σε εξατομικευμένες διαδικτυακές καμπάνιες μάρκετινγκ. Εσωτερικά, έχουμε προηγμένες δυνατότητες που μας επιτρέπουν να κατανοήσουμε τους λάτρεις των σπορ, τις προτιμήσεις τους, τον τρόπο κατανάλωσης αθλητικών μέσων κ.λπ. Στη συνέχεια, χρησιμοποιούμε αυτά τα δεδομένα για να στοχεύσουμε καμπάνιες με βάση τα συμφραζόμενα στο σωστό μέρος τη σωστή στιγμή.

Εάν είστε διαδικτυακό αθλητικό στοίχημα στο Ηνωμένο Βασίλειο και θέλει να αποκτήσει νέους πελάτες ποδοσφαίρου, σας βοηθάμε να εντοπίσετε και να αγοράσετε απόθεμα σε ιστότοπους υψηλής επισκεψιμότητας και να προβάλλετε διαφημιστικά banner σε στιγμές υψηλής αφοσίωσης – όπως όταν ανακοινώνονται τα line up πριν από το Σαββατοκύριακο μεγάλο παιχνίδι ανάμεσα στην Άρσεναλ και την Τότεναμ. Αυτά έχουν σχεδιαστεί για να είναι on-brand και μπορούν να ενσωματώνουν ζωντανές αποδόσεις, συγκρίσεις αποδόσεων και στατιστικά αντιστοίχισης που όλα ενημερώνονται σε πραγματικό χρόνο. Η εμπειρία για τον οπαδό είναι απλά ανώτερη.

Ευθυγραμμίζοντας τις καμπάνιες με το αθλητικό ημερολόγιο, το Genius Sports Media προσφέρει πραγματική αξία για τις επωνυμίες, όχι μόνο στη μείωση μετρήσεων όπως τα CPA αλλά και στην καθαρή αξία επωνυμίας τους.

Πώς χτίζετε ψηφιακές σχέσεις με τους θαυμαστές σας μέσω ψηφιακών καμπανιών και ποιος είναι ο ρόλος των ζωντανών αθλημάτων στις διαφημιστικές καμπάνιες;

Το μάρκετινγκ εντός παιχνιδιού είναι μια ευκαιρία που πραγματικά μας ενθουσιάζει. Βοηθάμε επωνυμίες στον αθλητισμό, τα στοιχήματα και τα μέσα να διοχετεύουν τον ενθουσιασμό των ζωντανών αθλημάτων στο μάρκετινγκ τους, θέτοντας τα ζωντανά δεδομένα του Genius Sports στο επίκεντρο της τεχνολογίας διαφημίσεών μας.

Για εκδότες που θέλουν να αυξήσουν τις συνδρομές, αθλητικά βιβλία που θέλουν να αποκτήσουν παίκτες και συλλόγους μετά τις πωλήσεις εμπορευμάτων, προσφέροντας σχετικές καμπάνιες όπως σκοράρει ο Χάρι Κέιν, ο Τομ Μπρέιντι ολοκληρώνει ένα πέρασμα που καθορίζει το παιχνίδι ή ο Τζέιμς Χάρντεν με ένα buzzer-beater είναι ο τέλειος τρόπος για να μειώσετε θόρυβος και να δημιουργήσουν μια μακροχρόνια σχέση.

Βλέπουμε να εμφανίζονται νέες τάσεις μάρκετινγκ λόγω πιο περιοριστικών κανόνων διαφήμισης; Πιστεύετε ότι θα μπορούσαμε να δούμε αυστηρότερους κανονισμούς για τη διαφήμιση στο μέλλον; Είναι αναπόφευκτοι οι περιορισμοί στη διαφήμιση τζόγου;

Με τη διαφήμιση πάνω από τη γραμμή είτε περιορισμένη είτε στο επίκεντρο της ρυθμιστικής δυναμικής στις αγορές σε όλη την Ευρώπη, η αύξηση των δαπανών για την ψηφιακή αγορά υπήρξε τάση τους τελευταίους 12 μήνες. Σε αυτά τα κανάλια, οι πάροχοι έχουν περισσότερο έλεγχο ως προς το ποιος βλέπει την επωνυμία τους. Μέσω της μαύρης λίστας και της διοχέτευσης δεδομένων κοινού, οι κορυφαίοι πάροχοι μέσω προγραμματισμού διασφαλίζουν πλέον ότι όλες οι καμπάνιες είναι υψηλά στοχευμένες και δεν εκτελούνται σε ιστότοπους όπου είναι ενεργά ευάλωτα δημογραφικά στοιχεία, όπως ανήλικοι.

Όσον αφορά τον τόνο του μάρκετινγκ, έχουμε δει μια σημαντική στροφή προς τις καμπάνιες που ηγούνται της επωνυμίας, με το προϊόν και την τιμολόγηση στο επίκεντρό τους μάλλον τα επιθετικά μπόνους και τα δωρεάν στοιχήματα. Αυτό είχε θετική επίδραση στην αντίληψη της επωνυμίας.

Ποια βήματα μπορεί να λάβει ο κλάδος για την προώθηση του υπεύθυνου τζόγου και ποιος θα μπορούσε να είναι ο ρόλος σας στη μελλοντική ρύθμιση;

Ο πιο ισχυρός τρόπος για να δημιουργήσετε ένα περιβάλλον που προστατεύει ολιστικά τους προβληματικούς παίκτες και τους αυτο-αποκλεισμένους παίκτες είναι η συνεργασία. Μοιράζοντας δεδομένα και βέλτιστες πρακτικές, οι αντιπροσωπείες, οι προμηθευτές και οι επωνυμίες μπορούν να εξασφαλίσουν ότι οι παίκτες στους οποίους δεν θα έπρεπε να προωθηθούν δεν θα προωθηθούν ποτέ. Ο κλάδος έχει ευθύνη να το κάνει αυτό και με την υποστήριξη του Συμβουλίου στοιχημάτων και τυχερών παιχνιδιών, η αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου αρχίζει να το κάνει – είτε στην τεχνολογία διαφημίσεων, είτε στον σχεδιασμό παιχνιδιών είτε στον τόνο και το περιεχόμενο του μάρκετινγκ.

Σε παγκόσμιο επίπεδο, η Genius Sports Media είναι πολύ ενεργή στη στροφή προς το υπεύθυνο μάρκετινγκ, συνεργαζόμενη στενά με φορείς εκμετάλλευσης και ρυθμιστικές αρχές για τη δημιουργία ενός βιώσιμου οικοσυστήματος μάρκετινγκ. Μια πρωτοβουλία που τρέχουμε αυτή τη στιγμή είναι να επιτρέπουμε στους συνεργάτες μας να χρησιμοποιούν τη διαφημιστική μας τεχνολογία για την προώθηση μηνυμάτων υπεύθυνου τζόγου, χωρίς κόστος.