Σφυγμός
Στρογγυλή Τράπεζα Σχεδιασμού Παιχνιδιού: οδικοί χάρτες, σχεδιαγράμματα και αγωγοί
By Γουλιέλμος - 26 Απριλίου 2024
Κάποιος φαντάζεται ότι κάθε λίγους μήνες τα στελέχη και οι ομάδες προγραμματιστή τους κάθονται σε ένα σκοτεινό δωμάτιο για να συζητήσουν τα σχέδια προϊόντων σε σιωπηλούς τόνους.
Τραβώντας πίσω την αυλαία, ο Giorgi Tsutskiridze, Chief Commercial Officer στο SPRIBE, η Katya Machuganova, Product Owner στο Silverback Gaming και η Iryna Dragulina, Game Tribe Leader στο Playson, μοιράζονται ό,τι συζητείται στο Roadmap Room, εντοπίζοντας τα πιο σημαντικά σημεία δεδομένων που βασίζονται.
Μπορείτε να εξηγήσετε τη δυναμική και τις περιπλοκές της ανάπτυξης ενός ισχυρού οδικού χάρτη περιεχομένου που παρέχει αποτελέσματα για τους συνεργάτες και κερδίζει KPI σε στοχευμένες γεωγραφικές περιοχές;
Giorgi Tsutskiridze, Chief Commercial Officer της SPRIBE: Η ανάπτυξη ενός ισχυρού οδικού χάρτη περιεχομένου περιλαμβάνει έναν σχολαστικό συνδυασμό ανάλυσης αγοράς, γνώσεων παικτών και τεχνολογικών δυνατοτήτων. Η διαδικασία ξεκινά με τη μέτρηση της κατανόησης των προτιμήσεων των παικτών και των διαφορετικών συμπεριφορών του κοινού-στόχου μας σε μια σειρά γεωγραφικών περιοχών.
Αυτό περιλαμβάνει την ανάλυση των δεδομένων των παικτών, των τάσεων της αγοράς και των στρατηγικών ανταγωνιστών για τον εντοπισμό νέων ευκαιριών και κενών στην αγορά. Στη συνέχεια, συνεργαζόμαστε στενά με τους εταίρους μας για να ευθυγραμμίσουμε τον οδικό μας χάρτη με τους στόχους και τους στόχους τους, διασφαλίζοντας έτσι την αμοιβαία επιτυχία.
Καθ' όλη τη διάρκεια της διαδικασίας, παρακολουθούμε συνεχώς βασικούς δείκτες απόδοσης για να μετρήσουμε την αποτελεσματικότητα της στρατηγικής περιεχομένου μας και να κάνουμε προσαρμογές βάσει δεδομένων εάν χρειάζεται.
Iryna Dragulina, Game Tribe Leader στο Playson: Η δημιουργία ενός οδικού χάρτη περιεχομένου που προσφέρει ισχυρά αποτελέσματα απαιτεί στρατηγική και βασισμένη σε δεδομένα προσέγγιση. Πραγματοποιούμε συνεχώς ανάλυση δεδομένων σχετικά με την απόδοση των παιχνιδιών μας για να προσδιορίσουμε ποιος τύπος περιεχομένου έχει καλύτερη απήχηση στους παίκτες.
Διεξάγουμε επίσης έρευνα ανταγωνιστών για να αναλύσουμε δημοφιλή χαρακτηριστικά και θέματα παιχνιδιών και να εντοπίσουμε πιθανούς τομείς για βελτίωση και διαφοροποίηση. Η ομάδα προϊόντων μας ακολουθεί μια συνεργατική προσέγγιση για την ανάπτυξη ιδεών και την εφαρμογή της στρατηγικής του οδικού μας χάρτη.
Katya Machuganova, ιδιοκτήτρια προϊόντος στην Silverback Gaming: Η δημιουργία μιας επιτυχημένης στρατηγικής προϊόντος και η συνάθροιση πίσω από αυτήν είναι μια συλλογική προσπάθεια! Η στρατηγική προϊόντων μας λειτουργεί ως ο καθοδηγητής μας στο Βόρειο αστέρι, διαμορφώνοντας τις αποφάσεις και τις προσπάθειές μας. Είναι επιτακτική ανάγκη να μεταφραστεί αυτή η στρατηγική σε απτά ορόσημα που οδηγούν προς τους επιχειρηματικούς μας στόχους.
Το αποκορύφωμα αυτής της στρατηγικής ευθυγράμμισης φαίνεται στην ανάπτυξη ενός ισχυρού οδικού χάρτη περιεχομένου. Αυτός ο οδικός χάρτης βασίζεται στη βαθιά κατανόηση των αναγκών των συνεργατών, των προτιμήσεων του κοινού-στόχου και των βασικών δεικτών απόδοσης (KPI) σε διάφορες περιοχές. Απαιτείται σχολαστικός σχεδιασμός για την εναρμόνιση της ανάπτυξης περιεχομένου με τους στρατηγικούς μας στόχους, διασφαλίζοντας απήχηση με το κοινό μας, επιτυγχάνοντας παράλληλα τα επιθυμητά αποτελέσματα.
Επιπλέον, η πιστοποίηση είναι μια κρίσιμη πτυχή που μπορεί να επηρεάσει σημαντικά την ακρίβεια του οδικού χάρτη. Παραμένουμε σε επαγρύπνηση όσον αφορά τη συμμόρφωση με τους κανονισμούς του κλάδου, τις απαιτήσεις πλατφόρμας και τα πρότυπα ποιότητας, τα οποία ενδέχεται να απαιτούν προσαρμογές στο χρονοδιάγραμμα και τις εκδόσεις περιεχομένου.
Επιπλέον, είμαστε συντονισμένοι με την ευρύτερη στρατηγική μάρκετινγκ, ευθυγραμμιζόμαστε με συγκεκριμένα παγκόσμια γεγονότα ή τάσεις ως μέρος της πλοήγησής μας στον οδικό χάρτη.
Ποια δεδομένα είναι πιο πολύτιμα στη διαδικασία οδικής χαρτογράφησης; Σε ποια σημεία δεδομένων δίνεται η μεγαλύτερη βαρύτητα και γιατί;
Katya: Συγκεντρώστε όσο το δυνατόν περισσότερα σήματα για να ενημερώσετε την κατανόησή σας για την ευκαιρία και να καθορίσετε την καλύτερη πορεία δράσης. Η διαδικασία οδικής χαρτογράφησης εκτυλίσσεται μέσα από πολλές βασικές φάσεις: σχεδιασμός, συλλογή δεδομένων, οργάνωση, δημιουργία υποστήριξης για τη στρατηγική του οδικού μας χάρτη, συντήρηση και εκτέλεση.
Η ευελιξία είναι πρωταρχικής σημασίας καθώς βελτιώνουμε συνεχώς την προσέγγισή μας. Τα κρίσιμα σημεία δεδομένων, συμπεριλαμβανομένων των πληροφοριών έρευνας αγοράς, των αναλυτικών στοιχείων κοινού, των μετρήσεων απόδοσης προηγούμενων καμπανιών και της ανάλυσης ανταγωνιστών, ενημερώνουν τη διαδικασία λήψης αποφάσεων και μας δίνουν τη δυνατότητα να εντοπίσουμε ευκαιρίες και προκλήσεις.
Γιώργη: Ο σχεδιασμός του οδικού χάρτη της SPRIBE είναι στενά συνδεδεμένος με τις βασικές μετρήσεις αφοσίωσης των παικτών μας. Εστιάζουμε ιδιαίτερα στην αξιολόγηση της συμπεριφοράς των παικτών από την ενεργοποίηση μέχρι την υιοθεσία. Ωστόσο, δεδομένου του σημαντικού φόρτου από μεγάλους όγκους επισκεψιμότητας, η κύρια εστίασή μας εξακολουθεί να είναι οι μετρήσεις που σχετίζονται με τη σταθερότητα των λειτουργιών και των υπηρεσιών του παιχνιδιού υπό υψηλά φορτία.
Ιρίνα: Πρώτα απ 'όλα, οι στρατηγικοί μας στόχοι χαρτογραφούνται σε κάθε τρίμηνο, θέτοντας τους στόχους μας για τις επιδόσεις του έτους. Οι αποφάσεις ελέγχονται συνεχώς για να αντικατοπτρίζουν πού θέλουμε να είμαστε και πόσο μακριά είμαστε από το να το πετύχουμε. Χρησιμοποιούμε δεδομένα για να μετρήσουμε τους KPI των παιχνιδιών που κυκλοφόρησαν για να κατανοήσουμε τι πήγε καλά και τι πρέπει να προσαρμοστεί στο μέλλον.
Πώς τμηματοποιείται και αναλύεται ο οδικός χάρτης; Χωρίζεται σε θέματα, μηχανικούς, τύπους παιχνιδιών;
Ιρίνα: Ακολουθούμε μια πολύπλευρη προσέγγιση στη χαρτογράφηση πορείας, εξετάζοντας διαφορετικές οπτικές γωνίες, συμπεριλαμβανομένων των μηχανισμών, των θεμάτων και των οικογενειών παιχνιδιών. Είναι σημαντικό για εμάς να έχουμε μια καλή επισκόπηση των ομάδων που εργάζονται στον οδικό χάρτη και να διασφαλίσουμε ότι έχουν την αυτονομία να εκπληρώσουν τους στόχους μας. Προσεγγίζουμε τον σχεδιασμό υψηλού επιπέδου σε τριμηνιαία βάση για να παραμένουμε προσαρμοστικοί και να αντιδρούμε στις αλλαγές ή τις τάσεις του κλάδου.
Γιώργη: Ο ετήσιος οδικός μας χάρτης χωρίζεται σε τριμηνιαία τμήματα, τα οποία χρησιμεύουν ως τα κύρια εργαλεία για τις ομάδες ανάπτυξής μας. Όταν πρόκειται να χωρίσουμε τον οδικό μας χάρτη, είναι σημαντικό να κατανοήσουμε ότι η SPRIBE μπορεί να έχει πολλές ομάδες που εργάζονται για την ανάπτυξη ενός μόνο προϊόντος ή υπηρεσίας.
Ο ίδιος ο οδικός χάρτης επικεντρώνεται στην επίτευξη των βασικών αποτελεσμάτων που έχουμε περιγράψει μέσα σε ένα συγκεκριμένο χρονοδιάγραμμα και συχνά αποτελείται από έργα στα οποία συμμετέχουν πολλές ομάδες που εργάζονται μαζί στη διαδικασία ανάπτυξης.
Katya: Ο οδικός χάρτης συνήθως τμηματοποιείται και αναλύεται με βάση διάφορους παράγοντες, όπως θέματα, τμήματα κοινού, τύπους περιεχομένου και στρατηγικές προτεραιότητες. Μπορεί να περιλαμβάνει έναν συνδυασμό θεμάτων, μηχανισμών και τύπων παιχνιδιών για να διασφαλιστεί μια ποικιλόμορφη και ελκυστική σειρά περιεχομένου που καλύπτει διαφορετικές προτιμήσεις κοινού και επιχειρηματικούς στόχους.
Πώς ο οδικός χάρτης καταλήγει συνήθως να διαφέρει από την αρχική του σύλληψη; Για παράδειγμα, ο συνολικός σκελετός για τον οδικό χάρτη του 2023 διέφερε πάρα πολύ από το αρχικό σχέδιο ανάπτυξης; Τελικά, είναι η οδική χαρτογράφηση κάτι που γίνεται με σβήσιμο μελάνι;
Katya: Ο οδικός χάρτης συχνά εξελίσσεται από την αρχική του σύλληψη, επηρεασμένος από παράγοντες όπως η δυναμική της αγοράς, οι αναδυόμενες τάσεις, τα σχόλια των συνεργατών και οι εσωτερικές εκτιμήσεις. Αν και η γενική δομή μπορεί να παραμείνει συνεπής, συγκεκριμένες λεπτομέρειες και προτεραιότητες συχνά περιστρέφονται για να προσαρμοστούν στις μεταβαλλόμενες περιστάσεις.
Η οδική χαρτογράφηση είναι εγγενώς δυναμική, και απαιτεί προσαρμογές για τη βελτιστοποίηση της αποτελεσματικότητας και της ευελιξίας σε ανταπόκριση στις εξελισσόμενες συνθήκες. Ως μέρος αυτής της προσαρμοστικότητας, έχουμε αναδιοργανώσει τη σειρά ορισμένων εκδόσεων για καλύτερη ευθυγράμμιση με τις μεταβαλλόμενες συνθήκες.
Ιρίνα: Εστιάζουμε στο να παραμένουμε ευέλικτοι απέναντι στις αναδυόμενες τάσεις και τις αλλαγές στον κλάδο. Έχουμε μια ιδέα για το πώς θέλουμε να μοιάζει η χρονιά, αλλά το κάνουμε πιο κοντά στις ημερομηνίες κυκλοφορίας του παιχνιδιού και στις νέες πληροφορίες που συγκεντρώθηκαν από τα δεδομένα που έχουμε αναλύσει. Δεν αντιλαμβανόμαστε ότι ο οδικός μας χάρτης είναι γραμμένος και πάντα αφήνουμε περιθώριο για να καλύψουμε τις μεταβαλλόμενες ανάγκες των παικτών μας.
Γιώργη: Τόσο οι ετήσιοι όσο και οι τριμηνιαίοι χάρτες πορείας μπορούν να υπόκεινται σε δυναμικές αλλαγές. Σε τριμηνιαίους κύκλους, οι προσαρμογές συχνά περιστρέφονται γύρω από τη μετατόπιση προτεραιοτήτων και τον επαναπρογραμματισμό των χρονοδιαγραμμάτων. Ωστόσο, κατά τη διάρκεια της διαδικασίας ετήσιου σχεδιασμού, ενδέχεται να προκύψουν πιο σημαντικά, μακροπρόθεσμα έργα.
Από την άποψη της ανάπτυξης, ποιο είναι το πιο δύσκολο τεχνικό εμπόδιο που αντιμετωπίζετε για να διασφαλίσετε ότι τα παιχνίδια θα κυκλοφορήσουν όταν τα έχετε προγραμματίσει να βγουν ζωντανά;
Γιώργη: Η μεγαλύτερη τεχνική πρόκληση που αντιμετωπίσαμε πρόσφατα ήταν η αποτελεσματική παρακολούθηση του φορτίου κατά τις ήπιες εκτοξεύσεις σε σύγκριση με τα φορτία που θα περιμέναμε κατά τη διάρκεια της περιόδου λειτουργίας.
Katya: Από την άποψη της ανάπτυξης, ένα από τα πιο δύσκολα τεχνικά εμπόδια που αντιμετωπίζουμε στο Silverback Gaming είναι να διασφαλίσουμε ότι τα παιχνίδια θα κυκλοφορούν όταν έχει προγραμματιστεί η διαχείριση εξαρτήσεων και απρόβλεπτων τεχνικών ζητημάτων κατά την ανάπτυξη. Αυτό περιλαμβάνει εντοπισμό σφαλμάτων, βελτιστοποίηση, δοκιμές συμβατότητας σε διαφορετικές πλατφόρμες, αντιμετώπιση τυχόν προβλημάτων της τελευταίας στιγμής που μπορεί να προκύψουν και, φυσικά – πιστοποίηση παιχνιδιού.
Ο συντονισμός μεταξύ των ομάδων ανάπτυξης και η αποτελεσματική διαχείριση έργου είναι ζωτικής σημασίας για την υπέρβαση αυτών των εμποδίων και την τήρηση των προθεσμιών έκδοσης. Επιπλέον, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι τα εργαστήρια πιστοποίησης μπορεί συχνά να είναι πολύ απασχολημένα, ιδιαίτερα κατά τις περιόδους αιχμής, γεγονός που μπορεί να οδηγήσει σε παρατεταμένες διαδικασίες πιστοποίησης, ειδικά κατά την πρώτη πιστοποίηση.
Αυτή η προηγούμενη εμπειρία πιθανών καθυστερήσεων είναι ένας παράγοντας που λαμβάνουμε υπόψη κατά τον σχεδιασμό του οδικού μας χάρτη, επιτρέποντας επιπλέον χρόνο προσωρινής αποθήκευσης για την αντιμετώπιση τυχόν απρόβλεπτων καθυστερήσεων στη διαδικασία πιστοποίησης.
Ιρίνα: Είμαστε τυχεροί που έχουμε μια τόσο προληπτική ομάδα που εργάζεται σκληρά για να διασφαλίσει ότι έχουμε ένα προϊόν κορυφαίας ποιότητας διασφαλίζοντας συνεχώς ότι η τεχνολογία μας είναι στιβαρή και ενημερωμένη. Παρόλο που μπορεί να υπάρχουν κάποια τεχνικά εμπόδια από καιρό σε καιρό, οι διαδικασίες μας έχουν εξελιχθεί για να διασφαλιστεί ότι αυτό είναι ένα σπάνιο περιστατικό.
Τι μπορείτε να αποκαλύψετε για τον οδικό χάρτη ανάπτυξης για το υπόλοιπο του 2024;
Ιρίνα: Το αναπτυσσόμενο χαρτοφυλάκιό μας θα δώσει προτεραιότητα στην ποικιλία καθ' όλη τη διάρκεια του υπόλοιπου έτους, με έμφαση στην κυκλοφορία παιχνιδιών από διαφορετικές οικογένειες. Προφανώς, η σειρά Hold and Win παραμένει μια βασική προσθήκη στο εκτεταμένο χαρτοφυλάκιό μας και όπως είδατε με την πρόσφατη κυκλοφορία μας, Clover Charm, Hit the Bonus mechanic έχει ανεβάσει το παιχνίδι και αναμφίβολα έχει ενισχύσει τη συνολική εμπειρία του παίκτη.
Έτσι, αυτό είναι ένα μέρος της συνολικής δημιουργίας παιχνιδιών που μπορούμε να έχουμε κατά νου – την εξέλιξη του χαρτοφυλακίου Hold and Win και την ενσωμάτωση νέων ανατροπών στις νέες οικογένειες παιχνιδιών.
Katya: Για λόγους εμπιστευτικότητας, συγκεκριμένες λεπτομέρειες σχετικά με τον οδικό χάρτη ανάπτυξης για το υπόλοιπο του 2024 δεν μπορούν να αποκαλυφθούν αυτή τη στιγμή λόγω ορισμένων συμφωνιών αποκλειστικότητας σε εξέλιξη.
Ωστόσο, μπορεί να σημειωθεί ότι ο οδικός χάρτης είναι πιθανό να είναι δυναμικός και να υπόκειται σε προσαρμογές με βάση τις τάσεις της αγοράς, τα σχόλια των εταίρων και τις εσωτερικές προτεραιότητες.
Οι προσπάθειες θα επικεντρωθούν στην παροχή περιεχομένου υψηλής ποιότητας που ευθυγραμμίζεται με στρατηγικούς στόχους και ανταποκρίνεται στις εξελισσόμενες ανάγκες των συνεργατών και του κοινού μας. Η μηχανή προοδευτικού τζάκποτ μας, η σειρά παιχνιδιών κουλοχέρηδων, το έργο crash game και άλλα παιχνίδια με τους μηχανισμούς παιχνιδιών μας με εμπορικό σήμα αποτελούν μέρος αυτού που έχουμε προετοιμάσει για τους συνεργάτες και τους θαυμαστές μας.
Επιπλέον, διατηρούμε μια δέσμη από έννοιες έτοιμων παιχνιδιών, δυνατότητες παιχνιδιού και μαθηματικά μοντέλα για να παραμείνουμε όσο το δυνατόν πιο ευέλικτοι. Αυτό μας επιτρέπει να καλύψουμε γρήγορα οποιοδήποτε κενό στον οδικό χάρτη και να προσαρμοστούμε στις μεταβαλλόμενες προτεραιότητες ή ευκαιρίες της αγοράς.
Γιώργη: Αν και δεν μπορώ να αποκαλύψω συγκεκριμένες λεπτομέρειες, μπορώ να σας διαβεβαιώσω ότι ο οδικός μας χάρτης ανάπτυξης για το υπόλοιπο του 2024 είναι γεμάτος με συναρπαστικές ενημερώσεις περιεχομένου και νέες δυνατότητες που έχουν σχεδιαστεί για να ευχαριστήσουν τους παίκτες μας.
Η SPRIBE συνεχώς καινοτομεί και επεκτείνει τις προσφορές παιχνιδιών μας για να παρέχει μια δυναμική και καθηλωτική εμπειρία παιχνιδιού. Τους επόμενους 12 μήνες, θα συνεχίσουμε να προσθέτουμε περισσότερες συναρπαστικές λειτουργίες και παιχνίδια για να συνεχίσουμε να φέρνουμε επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο οι παίκτες παίζουν στο διαδίκτυο.
Μείνετε συντονισμένοι για ανακοινώσεις καθώς προσπαθούμε να ξεπεράσουμε τις προσδοκίες και να ξεπεράσουμε τα όρια του δυνατού στον κόσμο του iGaming.
